Найкраще для соціальних мереж працює не просто красивий візуал, а той, який одразу привертає увагу, передає зрозумілу ідею та відповідає конкретній задачі контенту. У стрічці користувач щодня бачить велику кількість фотографій, відео, рекламних повідомлень та іншої інформації, тому одного лише гарного зображення часто недостатньо.
Візуал для соціальних мереж повинен працювати буквально з перших секунд. Людина має швидко зрозуміти, на що вона дивиться, що саме їй хочуть показати та чому варто звернути на це увагу. Саме тому під час створення контенту важливо думати не тільки про естетику, а й про сприйняття аудиторії.
Наприклад, фотографія продукту на красивому фоні може виглядати дуже професійно, але якщо в ній немає акценту або зрозумілої ідеї, вона може просто загубитися серед інших публікацій. Натомість більш продумана композиція, незвичайний ракурс, контраст, цікава деталь або нестандартна ситуація можуть змусити користувача зупинити перегляд і розглянути зображення.
Один із найважливіших принципів — візуал повинен відповідати меті публікації. Якщо завдання полягає в презентації нового продукту, головна увага має бути спрямована на нього. Якщо потрібно сформувати атмосферу бренду, важливішими можуть стати настрій, кольори, композиція та загальна емоція. Якщо це рекламний матеріал, необхідно подумати про те, яку дію або реакцію він має викликати.
Також велике значення має формат. Візуал для звичайного допису, Stories, Reels або рекламного оголошення не повинен створюватися за одним принципом. Вертикальний формат дозволяє зайняти більшу частину екрана смартфона, тоді як горизонтальний більше підходить для певних сайтів, банерів або інших форматів.
При створенні AI-візуалу формат бажано визначити ще до генерації. Це дозволяє правильно розмістити головний об’єкт, залишити необхідний простір та уникнути ситуації, коли після обрізання найважливіша частина зображення опиняється за межами кадру.
Не менш важливою є візуальна ідентичність бренду. Якщо кожна публікація створена у зовсім іншому стилі, сторінка може виглядати хаотично. Навіть дуже красиві зображення не завжди створюють професійне враження, якщо між ними немає жодного візуального зв’язку.
Тому для соціальних мереж корисно визначити певні постійні характеристики: кольорову палітру, характер освітлення, стиль фотографій, тип композицій, рівень контрасту, атмосферу та спосіб представлення продукту.